Generatore UTM

Che cosa sono i parametri UTM e quali contano

I parametri UTM sono cinque campi opzionali che aggiungi alla fine di un link perché gli strumenti di analisi possano dire da dove arriva una visita. Google Analytics 4, e quasi tutte le altre piattaforme, li legge direttamente dalla query string: non c'è niente da configurare prima, ed è il motivo per cui sono sopravvissuti all'Urchin tracker da cui prendono il nome.

• utm_source da dove arriva il clic, inteso come piattaforma: newsletter, facebook, sito-partner. Obbligatorio: senza, GA4 tira a indovinare dal referrer.
• utm_medium il tipo di traffico: email, cpc, social, affiliate, qr. Obbligatorio, ed è il campo che più conviene standardizzare, perché GA4 raggruppa i canali in base a questo.
• utm_campaign la campagna a cui appartiene il link: black-friday-2026. È quello che ti permette di sommare una campagna su più sorgenti.
• utm_term la parola chiave, per la ricerca a pagamento taggata a mano. Di solito si lascia vuoto, perché Google Ads lo compila da sé.
• utm_content quale versione del creativo o quale link dell'email. È il campo per un test A/B: hero-button contro footer-link.

Le convenzioni che tengono leggibili i report

I valori UTM distinguono maiuscole e minuscole e sono testo libero: Facebook, facebook e FaceBook sono tre sorgenti diverse nei tuoi report, e «Black Friday» e «black-friday» sono due campagne. Quasi tutta l'attribuzione rotta non è un problema di tracciamento, è un problema di nomi sparsi in un team.

Questo generatore mette i valori in minuscolo e sostituisce gli spazi con trattini mentre scrivi, il che elimina le due cause più comuni di righe duplicate. Oltre a questo, tre regole vanno scritte una volta e condivise: scegli un vocabolario fisso per utm_medium e non improvvisare fuori da quello; metti una data o un trimestre nel nome della campagna, così i numeri dell'anno scorso non si fondono con quelli di quest'anno; e non taggare mai i link interni, perché un UTM su un link tra due pagine del tuo stesso sito apre una nuova sessione e attribuisce la conversione alla tua homepage.

Taggare un'intera campagna in una volta

Un link alla volta va bene per un post isolato. Un lancio non è un link: è una newsletter, tre post social, due partner e un QR code su un volantino, e scriverli uno per uno è il modo in cui un errore di battitura entra in un report su cui qualcuno poi prende una decisione.

Passa alla modalità in blocco e carica un CSV con una riga per link: URL, source, medium, campaign e, se servono, term e content. Il risultato è una tabella di URL finiti e normalizzati, da copiare o scaricare come CSV e incollare direttamente nello strumento di email, nello scheduler o in un accorciatore. Il separatore viene riconosciuto da solo, quindi un foglio esportato da Excel in italiano funziona così com'è, e le righe senza un campo obbligatorio vengono segnalate con il motivo invece di produrre un link taggato a metà.

Query string già presenti, frammenti e accorciatori

• Un URL che ha già dei parametri viene gestito correttamente: i parametri esistenti come ?ref=home vengono mantenuti e i campi UTM aggiunti in coda, senza sovrascrivere la query.
• Un frammento #prezzi resta alla fine, dove deve stare, dopo la query string: il link continua a portare alla sezione giusta.
• Un link taggato dietro un accorciatore funziona, purché l'accorciatore passi la query nel reindirizzamento invece di scartarla. Provane uno prima di stamparlo da qualche parte.
• Lunghezza un URL completamente taggato è lungo e brutto in un posto visibile. Per la carta, un QR code o un link da dettare a voce, fai puntare un link breve di tuo dominio all'URL taggato.